业务领域
业务领域 您现在的位置: 二号站彩票 > 业务领域

全新型态选战操作 网红、网军、KOL不要傻傻分不清

  加入日期:2019-03-14 17:49    点击量:3953
二号站彩票的报道: 选战随著阅听人的阅读习惯改变,于近年来延伸至网络世界,于各种平台皆由疑似网络操作的踪迹。   图:翻摄自PTT 选战随著阅听人的阅读习惯改变,于近年来延伸至网络世界,于各种平台皆由疑似网络操作的踪迹。   图:翻摄自PTT

2018年九合一选战之中,网络战成为众所瞩目的焦点之一,高雄市长韩国瑜于选战之中创造出的声量,为不少人所惊艳,透过经营网络社群,不断抛出议题与话题,加上与网络上各领域知名人物或是“舆论领袖”合作的辅助效果,如参与馆长直播,更加带动声量上涨,俨然成为除柯文哲外另一“网红”市长,近日甚至被杂志报导,有特定帐号在PTT疯狂转贴韩国瑜新闻,被指为“网军”,而是否如外传有运用“网军”带动话题操作选战,也是大家十分好奇的一环。究竟网红、网军、以及网络上各领域的关键舆论领袖 (Key Opinion Leader) 之间的关系为何,又该如何定义?

网红:

意即为网络红人,基本上,透过网络的扩散、传递,吸引群众关注、互动、甚至追随的人都可称之为网红,因此范畴极广,甚至不限定于人类,动物、甚至是虚拟人物都可以成为网红,自从网络普及以来,网红即存在于日常生活中。

网军:

随著阅听人以及信息管道平台的改变,过往透过报章杂志、广播、电视媒体大打政治选战的手法也于近十年大量延伸到网络之中,然而,网军一词明显地,可视作为特地候选人、政党服务、力战的“一群人”,有时甚至并非真人,而是透过创建、收买帐号的方式,甚至透过机器设定,制造出最快速、最大量的舆论风向。网军虽并非为特定知名人物,但透过抛出大量的话题,抑或是转发大量相关政党、候选人新闻,再加上留言讨论的风向,仍可对为熟知信息的阅听人产生影响,而当中信息的正确性与否,对于阅听人来说,有时也无法当下做出迅速的理解与评断。

再者,网络特定粉丝与网军之间仍有所区别,特定粉丝显然不会收受政党或是候选人的金钱援助,在网络世界当中,两者有时会被混淆。

KOL (Key Opinion Leader):

关键意见领袖,相对于网络红人来说,KOL在“话语权”上较为主动去使用,以在某特定领域成为一方之霸,或是利用知名度带来的“话语权”,进而产生影响力的Youtuber为例,即可归类为此范畴底下,我们可以看到如科普、历史、饮食、时事评论等,还有许多领域,都有广为人知的特定影片创作者,在透过创作累积起自己的声量的同时,话语权的力道与影响力也随之增加。另一方面,原就具有特定领域专才或话语权身分者,如教授、政治评论人、公司领导阶层等,也都可包含在内,当中有人更是透过脸书、粉丝专页,以及各种不同的网络社群平台,使网络声量更加凝聚起来。

以去年七月爆红的屏东县议员蒋月惠为例,咬警事件被媒体爆出,立刻引来诸多批评,顿时成为被舆论挞伐的对象;而在事件后不久,对于年轻族群有一定影响力的政治评论人温朗东发言,为蒋月惠事件的背后做出脉络陈述,一夕之间使蒋月惠由黑翻红,即可视为KOL影响大众的显著案例。抑或是原为Youtuber的“哌吉”邱威杰,透过其累积起的网络声量,加上自身所关注的社会焦点,于选前一层又一层的抛出选战话题以及政见论述,成功达到效果,打出一场非典型选战,赢得台北市议员席位。

 

 

延伸阅读: